Subscribe Us

SOCIEDAD. La propaganda está reemplazando a la comunicación política

 


La esfera pública, donde los ciudadanos debaten temas públicos, está rotaHay poca discusión y muchas peleas. Una de las razones: la persuasión es difícil, lenta y requiere mucho tiempo, no es un buen contenido televisivo o de redes sociales, por lo que no hay muchos buenos ejemplos de ella en nuestro discurso público.

Lo que es peor, ha surgido una nueva forma de propaganda que nos ha reclutado a todos como propagandistas.

Persuasión versus propaganda

La comunicación política es la persuasión utilizada en política. Ayuda a facilitar el proceso democrático.

La propaganda es comunicación como fuerza; está diseñada para la guerra. La propaganda es antidemocrática porque influye mientras usa estrategias como apelaciones al  miedo, desinformación, teoría de la conspiración y más.

Dado que hay pocos ejemplos de persuasión en nuestra esfera pública en estos días, es difícil saber la diferencia entre persuasión y propaganda. Eso es preocupante porque la política no es la guerra, por lo que la comunicación política no es, ni debería ser, lo mismo que la propaganda.

La fabricación del consentimiento

Las técnicas de propaganda masiva surgieron con tecnologías de comunicación masiva como carteles , imágenes y películas durante la Primera Guerra Mundial.

Ese viejo modelo de propaganda fue diseñado por las élites políticas para " fabricar el consentimiento " en casa para que los ciudadanos apoyaran la guerra y para desmoralizar al enemigo en el exterior.

Según el lingüista y crítico social Noam Chomsky , las élites creían que la fabricación del consentimiento era necesaria porque pensaban que “la masa del público es demasiado estúpida para poder entender las cosas ... Tenemos que domesticar al rebaño desconcertado, no permitir un rebaño desconcertado que se enfurezca, pisotee y destruya las cosas ".

Durante la Primera Guerra Mundial, el Comité de Información Pública de George Creel , una agencia federal, supervisó la producción de películas a favor de la guerra como la película muda de 1918 " La respuesta de Estados Unidos ". Cuando los estadounidenses iban a ver la película en los cines, a menudo se encontraban con un discurso de uno de los " hombres de los cuatro minutos ", ciudadanos locales a quienes Creel reclutó para dar discursos patrióticos durante los cuatro minutos que se tardaba en cambiar los carretes de la película.

Después de la Primera Guerra Mundial, según Herman y Chomsky , todo tipo de élites recurrió a la propaganda para "domesticar al rebaño desconcertado". La vieja propaganda era buena para domesticar a los ciudadanos. Pero hubo un efecto secundario desagradable que se desarrolló durante casi un siglo de su uso: la desconexión. Los académicos de la comunicación política en la década de 1990 y principios de la de 2000 estaban preocupados por lo que veían como la crisis de la democracia, que era la desconexión cívica caracterizada por una baja participación de votantes, una baja afiliación a partidos políticos y un aumento de la desconfianza, el cinismo y el desinterés por la política.

La fabricación de la disidencia

El viejo modelo de propaganda vertical controlado por la élite no pudo resistir los cambios en la comunicación provocados por los nuevos medios participativos : primero la radio de conversación, luego el cable, el correo electrónico, los blogs, los chats, los mensajes de texto, los videos y las redes sociales.

Ahora todos tenemos acceso directo para comunicarnos en la esfera pública y, si lo deseamos, para crear, hacer circular y amplificar la propaganda.

Mucha gente usa sus conexiones y plataformas de redes sociales para difundir, a sabiendas, y sin saberlo, información errónea, desinformación, conspiración y puntos de conversación partidistas. Todas formas de propaganda. Todos somos propagandistas ahora.

En lugar del consentimiento de fabricación de la élite, ha surgido un nuevo modelo de propaganda en el siglo XXI: lo que se podría llamar "fabricación de disensión".

Nueva crisis de la democracia

El modelo de “fabricación de disidencia” aprovecha nuestras capacidades individuales para producir, hacer circular y amplificar la propaganda. Nos pone en movimiento para, en palabras de Chomsky, "enfurecer, pisotear y destruir cosas".

La nueva propaganda puede surgir de cualquier persona, en cualquier lugar , y está diseñada para crear el caos para que nadie sepa en quién confiar o en qué es verdad. Con ello tenemos una nueva crisis en la democracia.

Los ciudadanos son convocados y capacitados por partidos políticos, medios de comunicación, organizaciones de defensa, plataformas, corporaciones, y más, para convertirse en propagandistas, incluso sin darse cuenta. Aunque ambos lados del espectro político pueden y han utilizado la nueva propaganda, se ha adoptado más en la derecha, en gran parte para contrarrestar la vieja fabricación del modelo de consentimiento adoptado por la corriente principal.

Por ejemplo, el eslogan que encabeza los correos electrónicos diarios enviados por ConservativeHQ , un blog de noticias conservador influyente y de larga historia, dice: “El hogar de los conservadores de base que lideran la batalla para educar y movilizar a familiares, amigos, vecinos y otros para derrotar al anti-Dios, antiamericanos, marxistas nuevos demócratas ". Desde esta perspectiva, la política es una "batalla", es una guerra y los lectores de ConservativeHQ pueden luchar educando y movilizándose, difundiendo la propaganda de ConservativeHQ.

Del mismo modo, el sitio web de conspiración InfoWars le dice a su audiencia que "hay una guerra en su mente".

Las plataformas de redes sociales capacitan a los usuarios para que se comuniquen como propagandistas: investigaciones recientes muestran que los usuarios de la plataforma aprenden a expresar emociones polarizantes como la indignación a través del "aprendizaje social". A los usuarios de las redes sociales se les enseña a través de la retroalimentación de la aplicación (refuerzo positivo a través de notificaciones) y el aprendizaje entre pares, lo que ven que hacen los demás, a publicar indignación incluso si no se sienten indignados y no quieren difundir la indignación. Cuanto más indignación vemos, más indignación publicamos.

Una captura de pantalla de la página de inicio de ConservativeHQ, donde se describen a sí mismos como "liderando la batalla para educar y movilizar a familiares, amigos, vecinos y otros para derrotar a los nuevos demócratas marxistas, anti-Dios, anti-estadounidenses". https://www.conservativehq.org/

Disentimiento y desconfianza

El nuevo modelo de propaganda actual tiene consecuencias peligrosas.

La insurrección del 6 de enero de 2021 en el Capitolio de EE.UU. fue el resultado directo de la fabricación de disensión. Los políticos, los ciudadanos y los medios de comunicación de derecha utilizaron la  desinformación, la información errónea, la conspiración, las apelaciones del miedo y la indignación que circularon a través de la vieja y nueva propaganda para poner en duda el proceso electoral de esa nación.

El presidente Trump preparó a sus seguidores para que creyeran que las elecciones serían " amañadas " , lo que llevó a la gente a buscar y hacer circular las llamadas "pruebas " de fraude.

Los tribunales y los funcionarios electorales certificaron la integridad de la elección . Los conspiracionistas vieron eso como una prueba más del "complot" y apoyaron la Gran Mentira de Trump de que las elecciones habían sido robadas.

Los partidarios de Trump amplificaron la conspiración a través de publicaciones en las redes sociales, videos, mensajes de texto, correos electrónicos y grupos secretos, lo que generó dudas sobre la elección entre sus amigos, vecinos y público.

Cuando Trump le dijo a la gente que marchara hacia el Capitolio para defender su libertad, lo hicieron.

La política es guerra

Pero la Gran Mentira que condujo a la insurrección del 6 de enero de 2021 fue simplemente parte de una mentira aún mayor.

Desde la década de 1990 y el surgimiento de la fabricación de la disidencia, la principal premisa de la propaganda de derecha ha sido que "la política es la guerra y el enemigo engaña". Cada noticia desde esa perspectiva es una elaboración de ese tema, incluidas las relacionadas con las elecciones de 2020.

Cuando la política se ve como una guerra y no se puede confiar en el enemigo, todas las elecciones se consideran nefastas y el proceso electoral que niega la victoria de su lado se considera injusto. Según una encuesta reciente de la Universidad de Monmouth, el 30% de los estadounidenses todavía cree en la gran mentira de Trump.

La legitimidad de todo sistema político requiere el consentimiento real de los gobernados, y su vitalidad y salud requiere que permitamos la disensión real. Pero nuestra rota esfera pública no tiene ninguno. Ambos provienen de la persuasión, no de la propaganda.

No se trata de nostalgia por la propaganda tradicional. Tanto la vieja propaganda como la nueva propaganda son antidemocráticas. La vieja propaganda fabricó el consentimiento de los ciudadanos, utilizando la comunicación como fuerza para mantener a la gente desconectada y obediente.

La nueva propaganda fabrica disidencia. Utiliza la comunicación como fuerza para mantener a la gente comprometida e indignada, y nos pone en movimiento para pisotear y destruir cosas.

Fuente: Profesora de Comunicación, Texas A&M University para The Conversation

Publicar un comentario

0 Comentarios